Internet es el gran medio para contar historias impresionantes y expresar ideas. Todavía estamos aprendiendo a vivir en el ciberespacio y explorando nuevas formas dentro de él. Creo que se acerca una nueva era: la era de la narración digital, similar a la Edad de Oro de la literatura rusa pero en la red. Este nuevo tipo de narración es de alto nivel, se está convirtiendo en una habilidad como un texto bien escrito.

Al principio, los textos se ponían en línea utilizando reglas analógicas: La información se colocaba en la página, dividida en párrafos y acompañada de imágenes. Cuando los editores se dieron cuenta de que ya nadie quería pasar mucho tiempo leyendo, pasaron de los textos largos a los cortos.
El proceso de lectura ha cambiado significativamente en los últimos años. Debido al auge del flujo informativo y las redes sociales, nos hemos acostumbrado a filtrar datos y leer de forma selectiva, pero la cuestión es que seguimos queriendo leer.

Un titular debe hablar. Un buen titular genera interés y fija el tema principal del artículo sin provocarlo ni distorsionarlo. Los titulares con cifras, preguntas o afirmaciones son buenos para la conversión. Una cita textual es muy útil para las entrevistas. Por ejemplo: "Todo debate en torno al terrorismo tiene como objetivo el control gubernamental" (entrevista a Jonas Staal).

Hay dos tipos de lectura. La primera es la línea uno, cuando empiezas observando el artículo y luego sólo lo lees en orden. Es la tradicional. El segundo tipo es la lectura cruzada (skimming): se leen sólo los títulos, los epígrafes, etc. Sólo se presta atención al texto cuando se capta algo interesante.

Es fundamental tener en cuenta el segundo tipo de lectura. Cuide la estructura del artículo para que pueda leerse incluso con un vistazo rápido.

Un lector atento esbozará fácilmente patrones específicos de portadas, galerías de imágenes y llamadas a la acción después de visitar muchas decenas de sitios web .

No hay duda de que debería utilizar patrones de diseño y adaptarlos a su propio contenido y estilo.

Utiliza grandes desplazamientos entre los bloques. No tenga miedo al aire fresco, deje que su información respire. Cuando el texto ocupa un espacio grande, se abre y resulta más legible.

Pero no te excedas con el diseño y el color: muchos estilos acaparan la atención e impiden procesar la información. Menos es más.

Siempre es bueno tener en cuenta el contexto cultural de los tipos de letra. Por ejemplo, es razonable utilizar Helvetica en un artículo sobre Nueva York (este tipo de letra se utiliza en la navegación pública neoyorquina y refleja la filosofía modernista). La fuente Bodoni también es buena para Venecia (uno de los primeros tipos italianos, aún se utiliza mucho en diseño).

Un tipo es suficiente para un artículo bien formado, sin embargo es aceptable utilizar dos tipos ya que da el efecto de contraste.

No olvide utilizar los iconos de las redes sociales. Es mejor utilizar los llamados botones de pulsar y pegar, que permanecen a la vista mientras el lector se desplaza por la página.

Es probable que quieras utilizar la llamada a la acción combinada con compartir. La gente decide si leer o no el artículo en función de la vista en el feed de facebook o en su página web de medios.